Perubahan News Habits Kaum Muda

Sebagian besar orang Indonesia (83%) melaporkan menggunakan smartphone mereka untuk mendapatkan berita, kaum muda jumlah yang terbesar

0
124
kaum muda
Ilustrasi e-Commerce. FOTO: UNSPLASH

(Vibizmedia – Kolom) Pada tahun 2019, Digital News Report melihat bagaimana anak muda mendapatkan berita, ada perbedaan mencolok dalam konsumsi berita dan perilaku di kalangan anak muda, termasuk ketergantungan yang lebih besar pada media digital dan sosial serta identifikasi dan loyalitas yang lebih lemah terhadap sumber berita dibandingkan dengan kelompok yang lebih tua.

Dalam tulisan ini, akan diulas survei Reuters dengan kutipan yang diambil dari penelitian kualitatif yang dilakukan oleh lembaga riset pasar Craft dengan 72 anak muda (berusia 18–30) di Brasil, Inggris, dan AS.

Peran Sosial Media Dalam News Habits Kaum Muda

Sejak Digital News Report mulai melacak sumber berita utama responden, jejaring sosial terus menggantikan situs web berita sebagai sumber utama untuk khalayak yang lebih muda secara keseluruhan, dengan 39% anak muda (18-24) di seluruh pasar sekarang menggunakan sosial media sebagai sumber berita utama mereka, dibandingkan dengan 34% yang lebih memilih langsung ke situs web atau aplikasi berita.

Lanskap media sosial terus berkembang secara dramatis, dengan jejaring sosial baru seperti TikTok yang memasuki lapangan serta platform yang ada seperti Instagram dan Telegram meningkat pesat populer di kalangan penonton muda.

Baca juga :Digitalisasi Fondasi Indonesia Bersaing

Karena kaum muda mengalihkan perhatian mereka dari Facebook (atau dalam banyak kasus tidak pernah benar-benar mulai menggunakannya) ke platform yang lebih fokus secara visual seperti Instagram, TikTok, dan YouTube menjadi semakin populer untuk berita.

Sumber Berita Kaum Muda
Kaum MudaSumber : Reuters

Penggunaan TikTok untuk berita telah meningkat lima kali lipat di antara usia 18-24 di semua pasar hanya dalam tiga tahun, dari 3% pada tahun 2020 menjadi 15% pada tahun 2022, sementara YouTube semakin populer di kalangan anak muda di Eropa Timur, Asia-Pasifik, dan Amerika Latin.

Ketika lingkungan media digital berkembang pesat dan lebih banyak orang dewasa muda yang tumbuh dengan media sosial, perbedaan utama di antara audiens berita yang lebih muda terus mengkristal. Intinya di sini bukan hanya bahwa beberapa perilaku dan preferensi orang muda berbeda dari orang tua.

Perbedaan itu tampaknya semakin tumbuh. Banyak dari pergeseran ini dalam perilaku sangat mendasar sehingga tampaknya tidak mungkin dibalik dengan waktu. Kelompok termuda mewakili pengguna berita yang lebih santai dan kurang loyal.

Baca Juga :Transformasi Digital Penting Untuk Mendorong Upaya Pemulihan Ekonomi

Pada saat yang sama, penonton yang lebih muda juga sangat curiga dan kurang percaya terhadap semua informasi.

Ini, bersama dengan sifat berita yang seringkali menyedihkan dan banyaknya informasi yang mereka temui dalam kehidupan sehari-hari, membuat kaum muda

skeptis terhadap agenda organisasi berita dan semakin mungkin untuk menghindari berita – atau setidaknya jenis berita tertentu.

Sementara kaum muda tidak semuanya memiliki kebutuhan yang sama, banyak yang mencari suara dan perspektif yang lebih beragam dan untuk cerita yang tidak membuat mereka tertekan dan kecewa.

Netizen khususnya semakin bergerak ke jaringan sosial visual baru – tetapi mereka tidak hanya semua TikTokers, juga tidak semua memiliki rentang perhatian yang terbatas dalam hal informasi serius.

Kaum muda menyukai berbagai format dan media, dari text, video hingga audio, dan tertarik pada informasi yang dikuratori untuk mereka.

Akan terus ada tempat untuk teks, video, audio, dan gambar diam – terkadang semuanya dalam satu konten. Dan akan ada tempat untuk media tradisional yang serius dan tidak memihak serta pendekatan yang lebih santai, menghibur, atau berpusat pada advokasi untuk meliput berita.

Definisi audiens yang lebih muda tentang apa itu berita juga lebih luas. Mengenali berbagai preferensi dan selera yang ada dalam kelompok yang sangat beragam menghadirkan serangkaian tantangan baru bagi organisasi media.

Tetapi satu cara untuk meningkatkan relevansi, mungkin terletak pada perluasan daya tarik mereka – menghubungkan dengan topik yang dipedulikan kaum muda, mengembangkan konten multimedia dan platform khusus, dan menyelaraskan konten dan nada dengan format – daripada sepenuhnya mengganti apa yang sudah mereka lakukan atau mengharapkan orang-orang muda pada akhirnya datang ke apa yang selalu dilakukan.

Kadang-kadang, ini termasuk melanjutkan apa yang saat ini ditawarkan, beberapa di antaranya sangat dihargai oleh audiens yang lebih muda. Di saat-saat ketika mereka merasa ‘perlu tahu’ apa yang sedang terjadi – seperti COVID-19 dan konflik Rusia-Ukraina – kaum muda masih menginginkan media berita resmi ada di sana.

Preferensi Pembaca Muda Indonesia

Lingkungan media di Indonesia beragam, dan media independen mengungkapkan keragaman pandangan yang luas. Dengan pemerintah tidak lagi menjadi sumber utama penyensoran, perusahaan media kuat yang dimiliki oleh para taipan telah mendominasi lanskap media.

Coronavirus telah mempengaruhi perekonomian Indonesia secara keseluruhan, dan media telah menderita terutama melalui hilangnya pendapatan iklan. Surat kabar terhormat Suara Pembaruan menghentikan edisi cetaknya pada Februari 2021.

Baca juga :EKONOMI DIGITAL INDONESIA TERTINGGI DI ASIA TENGGARA

Publikasi media cetak  lainnya, seperti majalah Tempo, surat kabar Kompas, dan The Jakarta Post, telah memperkuat diri dengan model digital mereka dan bereksperimen dengan model keanggotaan, menawarkan buletin harian kepada pelanggan.

Situs media sosial seperti WhatsApp, YouTube, Facebook, dan Instagram sangat populer di kalangan pengguna di Indonesia, dengan 68% orang Indonesia yang melaporkan mendapatkan berita dari platform sosial – meningkat 4% dibandingkan tahun lalu.

Sebagian besar orang Indonesia (83%) melaporkan menggunakan smartphone mereka untuk mendapatkan berita, dan penggunaan laptop untuk tujuan ini telah berkurang sebesar 8%.

Data menunjukkan TikTok digunakan oleh hampir setengah (45%) anak berusia 18–24 tahun – pada bulan Desember, jutaan pengguna melihat video letusan gunung berapi di pulau Jawa, dengan gambar penduduk desa yang melarikan diri dari asap, abu, dan lumpur panas.

Karena semakin populernya media sosial sebagai sumber berita, banyak perhatian diarahkan pada perannya dalam menyebarkan disinformasi, propaganda politik, ‘hoax’, dan ujaran kebencian.

COVID-19 khususnya telah menyebabkan banjir informasi yang salah, dan diakui secara luas bahwa banyak politisi dan organisasi partai menggunakan akun otomatis dan pemberi komentar berbayar, yang secara lokal dikenal sebagai ‘buzzer’, untuk mempromosikan kepentingan mereka.

Menanggapi kekhawatiran tentang maraknya disinformasi di media sosial, Indonesia adalah rumah bagi Mafindo (Komunitas Anti Hoax Indonesia), sebuah LSM multi-stakeholder yang membanggakan memiliki lebih dari 15.000 anggota.

Bersama Cek Fakta, sebuah organisasi kolaboratif yang bergerak di bidang pengecekan fakta, Mafindo menawarkan kepada warga cara menghentikan penyebaran disinformasi di media sosial.

Kaum Muda Indonesia telah mengubah wajah media Indonesia. Tidak ada lagi anak muda yang memiliki kebiasaan membeli koran atau majalah cetak. Mereka sepenuhnya telah menggunakan digital sebagai sarana untuk mendapatkan berita.

Preferensi ini telah menciptakan bentuk-bentuk media digital yang semakin inovatif. Pertumbuhan start up di dunia media cukup signifikan yang berusaha memenuhi kebutuhan kaum muda.