(Vibizmedia – Jakarta) Kementerian Pariwisata (Kemenpar) terus mendorong peningkatan mutu dan keberlanjutan sektor pariwisata Indonesia. Salah satu langkah yang ditempuh adalah memperkuat promosi produk wisata minat khusus guna menawarkan pilihan perjalanan yang semakin beragam, unik, dan memberikan nilai tambah bagi wisatawan.
Upaya tersebut dilakukan melalui kegiatan Misi Penjualan Produk Pariwisata Minat Khusus yang mempertemukan pelaku industri pariwisata dengan agen perjalanan dan operator tur. Kegiatan ini berlangsung di The Upperclift Resort and Cafe, Sentul, Bogor, Jawa Barat, Rabu (4/11/2026).
Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata Ni Made Ayu Marthini menjelaskan, kegiatan tersebut menjadi salah satu strategi untuk memperluas jangkauan pemasaran produk wisata domestik melalui sinergi antarpelaku industri. Dalam forum bisnis ini, Kemenpar mengangkat tiga segmen wisata minat khusus, yakni bahari, gastronomi, dan kebugaran atau wellness.
“Melalui kegiatan ini, kami ingin menghadirkan semakin banyak pilihan produk wisata di Indonesia, khususnya wisata minat khusus yang menawarkan pengalaman berbeda dan memiliki nilai tambah bagi wisatawan. Potensi bahari, kekayaan kuliner, serta tradisi kebugaran berbasis kearifan lokal merupakan kekuatan pariwisata Indonesia yang perlu dikemas dan dipasarkan secara lebih optimal,” ujar Ni Made Ayu Marthini dalam keterangannya di Jakarta, Kamis (12/11/2026).
Mengacu pada kampanye Bangga Berwisata di Indonesia (#DiIndonesiaAja) dengan tema “Dekat tapi Seru”, program ini juga ditujukan untuk mendorong masyarakat lebih mengenal dan mengunjungi berbagai destinasi di Tanah Air. Promosi wisata minat khusus diharapkan tidak sekadar menambah alternatif perjalanan, tetapi juga memberikan pengalaman yang autentik, berkualitas, dan meninggalkan kesan mendalam.
Dalam forum tersebut, sebanyak 10 pelaku industri pariwisata bertindak sebagai penjual (seller), sementara 40 peserta lainnya menjadi pembeli (buyer) dari kalangan agen perjalanan dan operator tur (TA/TO). Mereka mewakili tujuh wilayah, meliputi DKI Jakarta, Jawa Barat, Jawa Tengah, Jawa Timur, Daerah Istimewa Yogyakarta, Sulawesi Tengah, dan Banten.
Kementerian Pariwisata membidik potensi transaksi sebanyak 700 paket perjalanan atau wisatawan dengan nilai mencapai Rp1 miliar dari penyelenggaraan kegiatan ini. Pencapaian tersebut diharapkan ikut menggerakkan perjalanan wisatawan nusantara, terutama menjelang periode libur Natal dan Tahun Baru (Nataru), serta berkontribusi terhadap target nasional 1,18 miliar perjalanan wisatawan nusantara pada 2026.
Ketiga segmen wisata yang dipromosikan dirancang untuk mengikuti perkembangan minat wisatawan. Saat ini, wisatawan tidak hanya mencari tempat untuk dikunjungi, tetapi juga semakin tertarik pada perjalanan yang menawarkan pengalaman khas dan berkesan atau experience-based travel.
Untuk segmen bahari, Reconnect Island Resort, Ufuk Timur Tourism, dan Mahakarya Maritim Indonesia menghadirkan paket perjalanan yang mengeksplorasi kekayaan laut Indonesia. Pilihannya mencakup kegiatan menjelajahi sejumlah pulau (island hopping), snorkeling, hingga menyelam (diving) untuk menikmati pesona kawasan pesisir dan keindahan bawah laut Nusantara.
Pada kategori gastronomi, wisatawan diajak mengenal kekayaan kuliner yang berkaitan erat dengan sejarah dan budaya setempat. Van Bloemen 1881, Pelangi Benua Travel, Djedjak Rasa, dan Hotel Ceria Yogyakarta menawarkan paket perjalanan yang memperkenalkan karakter daerah melalui hidangan khas serta kisah di balik beragam cita rasa Indonesia.
Sementara itu, segmen kebugaran atau wellness menyuguhkan perjalanan yang berorientasi pada relaksasi dan pemulihan kondisi fisik maupun mental dengan mengangkat tradisi lokal. Sukmaswara Javanese Royal Wellness, Turanza Tour and Travel, serta The Upperclift Cafe and Resort Sentul menawarkan paket yang menggabungkan perawatan tradisional, ramuan herbal warisan budaya, dan suasana alam yang menunjang ketenangan serta kebugaran.
Untuk mengoptimalkan interaksi antara penjual dan calon pembeli, pertemuan bisnis diselenggarakan dengan format tabletop menggunakan sistem round robin sebanyak 10 putaran. Pada setiap putaran, masing-masing penjual memperoleh kesempatan bertemu dan berdiskusi dengan empat pembeli selama 12 menit.
Mekanisme tersebut dirancang agar para peserta dapat menjajaki peluang bisnis secara langsung, membangun komunikasi, dan membuka kemungkinan kerja sama yang lebih nyata dalam pemasaran produk wisata minat khusus.
Rangkaian kegiatan juga mencakup mini showcase dan sesi jejaring interaktif (networking). Melalui agenda ini, para pelaku industri dapat mempresentasikan keunggulan produk, mengeksplorasi potensi kolaborasi, serta merintis kemitraan jangka panjang. Sebagai bagian dari acara, Kemenpar turut memberikan penghargaan kepada penjual terbaik (best seller) dan mengadakan kuis interaktif untuk para pembeli.
Pengembangan produk wisata dalam kegiatan ini juga memperhatikan lima kecenderungan utama wisatawan nusantara. Kelima preferensi tersebut mencakup kemudahan akses menuju destinasi, fasilitas yang ramah keluarga, aspek keamanan beserta mitigasi risiko cuaca ekstrem, kesesuaian antara biaya dan manfaat yang diperoleh (value for money), serta daya tarik visual yang menarik untuk dibagikan di media sosial (shareable).
Peran agen perjalanan dan operator tur menjadi penting dalam proses mengemas potensi daerah menjadi paket wisata yang siap ditawarkan kepada pasar. Sejumlah asosiasi dan mitra turut mendukung kegiatan ini, antara lain AITTA, ASITA, ASTINDO, ASPPI, KEMBERIN, operator tur yang berfokus pada wisata edukasi, serta mitra maskapai penerbangan Citilink/Linktrip.
Ni Made mengatakan, Kemenpar berharap Misi Penjualan Produk Pariwisata Minat Khusus dapat memberikan manfaat lebih luas daripada sekadar menghasilkan transaksi dalam jangka pendek. Melalui kegiatan tersebut, diharapkan terbentuk kerja sama berkesinambungan di antara pelaku industri pariwisata.
“Melalui Misi Penjualan Produk Pariwisata Minat Khusus, Kementerian Pariwisata berharap kegiatan ini tidak hanya menghasilkan transaksi bisnis jangka pendek, tetapi juga membangun kemitraan berkelanjutan antarpelaku industri pariwisata. Kolaborasi ini diharapkan dapat memperluas akses pasar produk wisata lokal, memperpanjang lama tinggal wisatawan (length of stay), serta meningkatkan kunjungan ulang,” kata Ni Made.
Penguatan promosi dan kemitraan tersebut menjadi bagian dari komitmen Kementerian Pariwisata untuk mengembangkan industri pariwisata nasional yang berkualitas, inklusif, berkelanjutan, dan kompetitif. Pada saat yang sama, masyarakat diharapkan semakin tertarik mengeksplorasi kekayaan destinasi dan pengalaman wisata di dalam negeri melalui gerakan #DiIndonesiaAja.
