(Vibizmedia – Industry) Kementerian Pariwisata memperkuat penetrasi pasar Malaysia melalui dua agenda promosi pariwisata yang menyasar konsumen dan industri secara langsung, yakni Malaysia Association of Tour and Travel Agents (MATTA) Fair di Kuala Lumpur pada 4–6 September 2026 dan Wonderful Indonesia Sales Mission Malaysia 2026 di Penang pada 8 September 2026.
Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata Ni Made Ayu Marthini mengatakan kedua kegiatan tersebut dirancang sebagai strategi promosi yang saling melengkapi. MATTA Fair menyasar wisatawan secara langsung, sedangkan Sales Mission memperluas jaringan bisnis dengan pelaku industri pariwisata Malaysia.
“MATTA Fair dan Sales Mission memiliki fungsi yang saling melengkapi. MATTA Fair menghadirkan Wonderful Indonesia secara langsung kepada konsumen, sementara Sales Mission membangun dan memperkuat jaringan distribusi di sisi industri,” ujar Made dalam keterangannya di Jakarta, Jumat (25/9/2026).
Pendekatan terintegrasi tersebut diharapkan tidak hanya meningkatkan awareness terhadap destinasi Indonesia, tetapi juga mendorong wisatawan Malaysia untuk melakukan perjalanan, memperpanjang masa tinggal, serta meningkatkan pengeluaran selama berwisata.
Malaysia menjadi salah satu pasar utama pariwisata Indonesia dengan target 3,1 juta kunjungan wisatawan Malaysia pada 2026.
Dalam MATTA Fair 2026, Kementerian Pariwisata menghadirkan Paviliun Wonderful Indonesia dengan melibatkan 10 co-exhibitor dari sektor biro perjalanan, operator tur, hotel, destinasi, akomodasi, dan transportasi. Produk wisata yang ditawarkan mencakup berbagai destinasi, antara lain Bali, Lombok, Samosir, Batam, Jakarta, Yogyakarta, dan Jawa Barat.
Promosi juga diperkuat melalui kehadiran sejumlah jenama lokal Indonesia yang memperkenalkan kuliner, produk kreatif, dan gaya hidup Indonesia kepada pengunjung.
Pada 4 September 2026, Kementerian Pariwisata juga menandatangani Nota Kesepahaman (MoU) dengan Malaysia Airlines untuk memperkuat promosi, aksesibilitas, dan konektivitas perjalanan antara kedua negara.
Penguatan pasar kemudian dilanjutkan melalui Wonderful Indonesia Sales Mission Malaysia 2026 di Penang. Kegiatan ini mempertemukan sekitar 20 pelaku industri pariwisata Indonesia sebagai sellers dengan sekitar 20 buyers dari anggota MATTA Penang Chapter.
Made berharap rangkaian promosi tersebut semakin memperluas pasar produk wisata Indonesia sekaligus meningkatkan kualitas kontribusi wisatawan Malaysia melalui penyebaran kunjungan ke berbagai destinasi, peningkatan lama tinggal, dan spending.
